作者 | 李欣媛

《苍兰诀》以全网正片播放市占率26.32%的亮眼成绩收官，成为2022年爱奇艺热度最快破万的剧集。这部现象级作品不仅让"恋恋剧场"声量大涨，更印证了甜宠剧在暑期档的强势回归。与此同时，优酷"宠爱剧场"的《沉香如屑·沉香重华》稳居网播剧前三，持续巩固着平台在甜宠赛道的优势地位。

与甜宠剧的如火如荼形成鲜明对比的，是悬疑剧场的持续低迷。年初《淘金》6.0的评分，为"迷雾剧场"第二季画上黯淡句号。这种强烈的市场反差，引发行业对类型剧发展走向的重新思考。

甜宠复兴：高概念破局与商业价值

当代年轻人"生活需要甜度"的情感诉求，为甜宠剧提供了广阔市场空间。这类作品通过简单纯粹的情感叙事，为高压人群提供情绪出口，其轻体量、快节奏、强共鸣的特性，使其具备天然的爆款基因。

但数据揭示出行业隐忧：近五年甜宠剧平均评分多在及格线徘徊，部分作品甚至跌至2.0-4.0区间。艺恩报告显示，2022年爱情类剧集品牌合作数量较去年下降23%，反映出市场对甜宠剧品质稳定性的担忧。

尽管如此，甜宠剧仍是平台重点布局领域，这源于其独特的产业优势：制作周期短、成本可控、抗风险能力强。《司藤》的"女A男O"设定、《苍兰诀》的"灵魂互换"创新，都证明突破套路化叙事能为作品带来超额回报。

悬疑困局：精品化之路的三大挑战

2022年悬疑赛道呈现"高开低走"态势。《开端》之后，再无现象级作品接棒。《庭外》《胆小鬼》等品质之作反响平平，折射出悬疑类型的发展瓶颈。

悬疑剧场面临三重困境：

1. 内容创新乏力：跟风创作导致套路化严重，而悬疑类型对故事新鲜度的要求远高于甜宠剧

2. 创作周期漫长：优质悬疑剧本需2-3年打磨期，远高于甜宠剧的产出效率

3. 审查风险加剧：现实题材的敏感性使创作尺度难以把握，《谁是凶手》的删改争议即是例证

平台博弈：剧场化运营的差异化竞争

各平台在剧场化运营上展现出不同策略：

爱奇艺通过"迷雾剧场"树立行业标杆后，近期将重心转向"恋恋剧场"。《苍兰诀》的成功印证了甜宠分账剧的商业潜力，平台计划逐步退出甜宠自制领域，转向更灵活的合作模式。

优酷"宠爱剧场"已形成成熟运营体系，通过S+项目储备与精准营销持续强化品牌认知。悬疑赛道则通过《重生之门》等作品稳步推进。

芒果TV"季风剧场"尝试打破类型边界，但模糊的定位导致用户粘性不足。新推出的"大芒计划"聚焦微短剧，仍在探索阶段。

腾讯视频坚持IP全链路开发模式，虽未设立固定剧场，但通过《开端》等爆款验证了精品化路线的可行性。

当前市场环境下，甜宠剧场凭借稳定的产出和变现能力占据优势，但观众对多元内容的需求始终存在。《猎罪图鉴》等作品的成功说明，悬疑类型仍有爆发潜力，关键在于如何突破创作瓶颈，重塑品质标杆。