作者 | Mia

编辑 | 把青

今年暑期档电影市场的爆发式增长出乎所有人意料。与过去两年综艺剧集主导、影院频繁关停的萧条景象形成鲜明对比，2023年暑期档呈现出强劲复苏态势，市场竞争已进入白热化阶段。

去库存背景下的"绞肉机式"竞争

陈思诚在采访中直言，2023年是电影市场的"去库存年份"。受疫情影响积压的《封神》《超能一家人》等影片集中释放，造就了暑期档"绞肉机式"的惨烈竞争格局。据灯塔数据，截至7月22日，暑期档总票房已突破100亿大关，四大爆款《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》相继诞生，7月单月票房更刷新影史纪录。

流量经济与献礼片的2.0进化

大鹏执导的《热烈》上映前预售破亿，却未能撼动《封神第一部》的冠军地位。这部融合街舞元素的青春励志片，本质上是亚运主题的献礼电影，标志着主旋律影片正朝着年轻化、潮流化方向进化。影片启用顶流王一博主演，延续了"流量+电影"的市场策略，为影片带来63.9万想看人数中81.2%的女性观众。

从易烊千玺到朱一龙，再到肖战、王一博，流量演员正加速向大银幕转型。这种模式为影片带来天然的宣发优势和年轻女性市场增量，但最终票房表现仍取决于影片质量本身。值得注意的是，这些影片在选角上普遍注重"贴合度"，常通过方言表演、草根扮相等方式为流量演员的演技"遮瑕"。

预测失灵与市场新常态

今年暑期档最大的特点就是"黑马频出"与"预测失灵"。《消失的她》预测从6亿飙升至33亿，《长安三万里》从5亿预期突破18亿，而原本被看好的《超能一家人》《扫毒3》却意外折戟。这种市场现象反映出三个重要趋势：

首先，点映规模扩大但口碑发酵周期延长，观众购票决策更加审慎，更依赖真实口碑而非营销造势。其次，进口片式微趋势加剧，《碟中谍7》票房较前作暴跌75%。第三，观众对新鲜感的渴求加剧，老IP若不能突破创新就会面临淘汰。

情绪营销与新片展望

《消失的她》的成功证明，"情绪营销"在精准把握时代脉搏时依然有效。该片通过"专治恋爱脑"的营销定位，在抖音创造百亿播放量，巧妙嫁接女性主义思潮与社会新闻热点。展望8月新片，《孤注一掷》因契合近期缅北诈骗热点备受关注，《巨齿鲨2》则有望凭借吴京加盟冲击10亿+票房。

随着好莱坞因罢工陷入停摆，中国电影市场迎来难得的发展窗口期。暑期档总票房突破180亿纪录已无悬念，中美全球票房冠军之争也因此增添新的变数。