作者| 明明

当"逆袭"和"黑马"成为今年暑期档院线电影的关键词时，网络电影领域也正在上演着令人惊喜的票房奇迹。一部名为《桃花缘起》的仙侠爱情题材网络电影，以其独特的"超长续航"表现，为行业带来了新的思考。

这部讲述两世虐恋的影片自5月5日上映后，在7月份开始出现票房逆增长。截至8月25日，该片分账票房已达1026万，累计观影人次410万，站内最高热度1.1万，成功跻身猫眼一周累计分账榜TOP5。

行业变革：网络电影营销的新挑战

在网络电影精品化发展的第五年，行业正在经历深刻变革。受疫情影响，今年取得上线备案号的网络电影数量同比下降44%，上半年破千万影片数量减少10部，整体分账规模缩水22.2%。

与此同时，行业也呈现出新的特征：平台分账规则调整、拼播模式成为主流、单片付费点播盛行。在"降本增效"的大背景下，单部影片尤其是腰尾部作品的宣推资源明显减少。

这些变化对营销环节提出了新要求：片方需要更加主动地进行宣发，在预算缩减的情况下实现精准投放，通过社交传播实现口碑裂变，在分众化时代实现高效触达和转化。

长效营销：从破圈到持续增长

《桃花缘起》的成功案例揭示了一个重要趋势：网络电影营销不仅要注重初期破圈，更要深耕长尾效应。该片通过腾讯视频通栏广告位、精选页面焦点图等平台资源联动，在上映后的第三和第四个月贡献了近95%的票房收入。

腾讯广告的差异化营销策略为行业提供了新思路：在影片上线初期，通过视频号小任务+达人推荐实现快速破圈；在中后期则通过精准触达目标用户，持续释放内容势能。这种全周期的营销方式，让优质内容能够突破首周流量红利的限制，实现长效增长。

视频号：内容营销的新蓝海

在流量向短视频迁徙的背景下，视频号正成为内容营销不可忽视的新阵地。数据显示，视频号总用户使用时长已超过朋友圈的80%，视频播放量同比增长超200%。

腾讯广告在视频号营销方面展现出四大优势：精准触达目标用户、高效转化链路、社交裂变传播、全场景覆盖能力。这些优势使其成为网络电影营销的理想选择。

展望未来，随着泛文娱产业的深度融合，腾讯广告或将进一步拓展合作伙伴，打破内容形式界限，通过多平台联动创造更多"共赢"玩法。在这个过程中，宣发将展现出反哺内容产业的无限可能。

网络电影行业正在经历从量变到质变的关键转型期，而《桃花缘起》等案例证明，通过创新营销方式，优质内容完全可以在竞争激烈的市场中实现"超长续航"，创造持续的商业价值。