作者| 明明

编辑| 袁佳琦

芒果超媒正面临严峻挑战：2022年上半年财报显示，公司连续第三个季度出现营收、净利润双双下滑。报告期内实现营业总收入67.14亿元，同比下降14.50%；归母净利润11.91亿元，同比下降17.95%。

广告市场遇冷 会员涨价能否破局？

广告业务成为拖累业绩的主因，上半年广告营收21.63亿元，同比下滑31.15%。这与整体市场环境密切相关——CTR数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%。

8月9日，芒果TV宣布会员涨价，涨幅最高达20%。虽然会员业务上半年实现18.58亿元营收（同比增长6.48%），但未披露具体会员数。作为对比，爱奇艺、腾讯视频会员数均已破亿，芒果TV去年披露数据仅为5040万。

千亿市值缩水 内容短板待补

从资本市场表现来看，芒果超媒市值已从2021年1700亿高点跌至522亿。除行业整体承压外，内容结构失衡是重要原因：

综艺优势明显：上半年上线36档自制综艺，在TOP50综艺招商品牌中占比38%。《浪姐3》27个招商领跑市场。

剧集仍需突破：78部影视剧中，《尚食》《少年派2》等独播剧未能破圈。微短剧《念念无明》以6亿播放量成为以小博大典型案例。

寻找第二增长曲线

面对传统业务增长瓶颈，芒果正在布局新赛道：

内容电商：小芒电商定位国货平台，已完成2.86亿元增资，上半年营收9.4亿元（同比+1.43%），成为第二大收入来源。

元宇宙探索：推出数字藏品平台、"芒果幻城"VR应用，筹备"VR歌王"竞演秀，试图打造"内容+科技"新生态。

下半年内容储备

核心内容表现将决定转型成效：

综艺方面：《披哥2》已开播但热度不及预期，《声生不息·宝岛季》等待上线。

剧集方面：《大宋少年志2》《天下长河》等主旋律作品将检验内容多元化能力。

在长短视频融合、数智化转型的行业变革期，芒果能否通过内容创新和生态布局重获增长动力，仍需持续观察。